她们把渔家文化搬进了直播间
2021-11-16 14:35:32 稿源:大亚湾文明网点击:

  11月11日晚,当众多“剁手党”抓紧时间付尾款时,大亚湾区澳头街道的一个海岛渔村——东升村村委会会议室里,一张办公桌被临时征用为直播台,“东升渔女”直播团经过大半年的准备后在这里完成了她们的首播。这群家庭主妇穿上渔家传统服饰,在直播间唱渔家婚嫁歌、跳渔家婚嫁舞,并推销家里晒制的鱼干。

  现场:渔家文化展示+带货

  当天下午4点,驻村社工小黄就开始为直播团队的七位渔女化妆。她们头戴黄灿灿的渔家头饰,身穿色彩鲜艳的传统渔家衣服,就像去赶一场喜宴。直到晚上七点半,直播正式开始。

  为了不出错,她们按照事先设定并排演了许多次的流程方案,一个环节一个环节地进行。

  首先是社工小黄介绍“魅力东升我来拍”渔文化风貌宣传项目的背景和目的;随后,村中渔女徐嘉纹介绍东升渔村村史人文。

  有了前面的介绍铺垫,这场直播的重头戏——东升渔家文化展示隆重上演:盛装打扮的老年渔女徐妹、苏劳妹演唱了一首渔歌——《我是渔家传承人》,苏兴带则唱了渔歌《歌颂东升》;由东升村渔女组成的东升舞蹈队表演了渔家舞蹈《嘴上渔歌心向党》。没有闪烁的灯光,没有乐器伴奏,也没有背景音乐,她们把平常在家门口哼唱的渔歌、跳起的渔舞,原汁原味地通过直播间展现在大家面前。

  除了渔家歌舞表演,直播还安排了带货环节。“东升渔女”直播带货团队成员阿兰,展示并讲解了村民家自晒的鱼干。

  “有点小紧张”,是直播中每位渔女的共同感受。在直播过程中,徐妹向大家打招呼的时候,脸上的笑容有些僵硬;徐嘉文介绍东升村文化时,努力背诵事先准备好的文稿时有些磕磕绊绊;阿兰在直播带货时,语速飞快……

  她们的直播工具就一台手机。为了直播效果,驻村社工事先在抖音和微信视频号都开通了直播,这场直播在两个平台同时进行。该谁上场、展示互动道具……一个环节接一个环节,直播活动一开始显得有些“兵荒马乱”,但渐入佳境,每个参与直播的渔女渐渐享受直播过程。

  背景:组建直播团 传播渔家文化又带货

  近一个小时的直播结束后,直播页面显示的230多人看过、1300多个点赞,以及后台5位客户的五包鱼干订单,宣告这场直播的成绩。

  位于大亚湾区澳头街道西南面的东升村,是个四面环海的海岛渔村,全村1100多人,海洋捕捞收入为村民主要经济来源,少部分村民从事养殖业和家庭旅馆。渔家婚嫁、大王爷节、渔家歌舞、渔家服饰……东升村独具特色的渔家传统文化令人着迷。但随着社会经济发展,年轻一代村民对本村的渔家文化了解越来越少,参与渔家文化传承的积极性愈加淡化。

  2020年,突如其来的新冠肺炎疫情严重影响了东升村的旅游业,一些渔民家晒制的海货滞销。为了帮助村民推销干海货,2020年下半年,驻村社工邀请了一位主播在村里开展了一场直播带货活动。

  “卖了500元的海产品。”社工小黄说,虽然带货成绩并不亮眼,但直播带货这一新颖形式在村妇女群众中炸开了花,许多人对此产生了兴趣。

  基于此,今年4月,驻村社工在村委会干部的全力支持和配合下,在村里启动了“东升渔女”渔家文化传承及创收赋能提升项目,意欲运用直播方式弘扬东升特色渔家文化,并通过直播带货培训,提升东村女性发展能力的提升,助力东升村渔女群体增加生活收入,促进经济发展。

  从4月至10月,社工组织村里的妇女开展了4场培训,学习直播技巧、图片拍摄、电商运营等知识,村中渔女纷纷报名参加,热情颇高。最终,阿兰、徐嘉雯等7人成为“东升渔女”直播团成员,她们都是外来媳妇,年轻、开朗。但当村委会和社工决定于10月底进行首场直播时,一个个却纷纷打退堂鼓了。

  “有的担心在网络直播间面对外人抛头露面,怕丈夫不同意;还有的担心直播过程没人看、鱼干卖不出去,还有的担心物流问题……”罗子云说。

  为了打消渔女们的顾虑,村里组织妇联执委召开联席会议做思想工作,罗子云又和社工一一入户走访,与每位直播团成员及其家属沟通。经过近半个月,这些妇女终于愿意走进直播间,并开始了紧锣密鼓的排练,甚至在“双十一”晚正式开播前半小时,她们还进行了最后一次排练。

  主播故事

  渔村新媳妇 乐于学习做直播

  “我们东升村的鱼干都是凌晨四五点打上来的鲜鱼,直接在太阳下晒干,无任何添加剂,肉质格外鲜美……”在采访中,阿兰不由自主角色代入,像带货主播一样向记者介绍东升村的鱼干。准备了大半年,第一场直播虽只有五包的带货成绩,但阿兰觉得很有成就感,“整个过程学会了很多知识。”

  生于1988年的阿兰从惠东巽寮嫁入东升村已经六年了,如今已是两个孩子的妈妈,在村里经营着一家小便利店。

  与本土渔民相比,阿兰热情、开放,对一切新鲜事务充满好奇并乐于学习。结婚之前,她做过房产销售工作,有营销意识和经验,几年前便开始通过微信朋友圈带货:看到村里年轻人喜欢吃蛋糕面包,她便坐船到澳头的知名蛋糕店带货,先是拍一波靓图、视频发朋友圈,再带一批各式蛋糕面包上岛销售;奶茶风靡时,她又从岛外带奶茶上岛,每每也是被一抢而空……

  “如果能把东升村的文化宣传出去,把我们的鱼干卖出去,帮助村民致富,带动村经济发展,我很乐意做直播。”与其他渔女相比,她对直播几乎毫无顾虑,始终学习热情高涨。“一次不行,还有两次、三次,我一定可以做得更好!”阿兰对直播带货充满信心。

  身子胖胖、脸圆乎乎的,热情、开朗的徐嘉纹在大家眼里有着做网红的潜质。在这场首播中,她介绍了东升村的历史和文化。“第一次直播,有点小紧张,但我觉得直播效果还可以。”嘉纹说。

  徐嘉纹是从惠东平山嫁入东升村的媳妇,生于1992年的她已是三个孩子的妈妈。为了帮衬家里经营餐饮和家庭旅馆,嘉纹早已开通微信视频号,并尝试用发布了渔民打渔、杀鱼、晒鱼干的视频。“以后我也想直播带货,帮自家带货,也可以帮别人家卖。”嘉纹开心道。

  惠州报业全媒体记者匡湘鄂 通讯员黄火珍

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