马拉松有多火？3月以来，最多比赛的一个周末，全国各地超过40项马拉松比赛上演。

　　拼赛道、拼服务、拼奖牌、拼大礼包……为了擦亮城市名片，各地马拉松赛事都使出浑身解数，吸引全国乃至全球的跑友参加。不过，一些举办城市也暴露出不少问题，比如赛事临时修改终点、组织工作不到位、天气预警不及时等。这些问题不仅影响了赛事口碑，也损害了城市形象。

　　我们该如何看待马拉松热？马拉松赛事如何才能办得更好？

　　（一）

　　近日，中国田径协会发布了《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2023年共举办了699场马拉松，总参赛人次为605.19万。也就是说，2023年的每个周末，平均有13场马拉松赛事在全国各地举行。

　　到了2024年，马拉松赛事愈发火爆。中国田径协会统计，3月23日、24日的周末两天，全国有超过20万名跑者奔跑在各项马拉松赛事中。3月30日、31日，石家庄马拉松、扬州半程马拉松等约40项马拉松比赛在全国各地上演。

　　为什么“跑马”会成为一种潮流？

　　首先是助力经济发展。根据学界研究，经济发展是马拉松比赛活跃的前提条件。纵观美国、日本、加拿大等发达国家的马拉松周期，当人均GDP跨越5000美元时，他们以马拉松赛为依托，进入到全民“跑马”的体育消费黄金周期。早在2011年，中国人均GDP已经超过5000美元，马拉松近几年也在我国蓬勃发展。

　　其次是促进消费升级。在满足衣食住行需求后，人们越发注重健康及精神需求，马拉松门槛低、受众面广，不仅能锻炼身体，还能满足人们的社交需求。

　　当然，背后还有刺激内需的驱动。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感知地方文化、城市底蕴的旅程。研究显示，以马拉松为代表的参与型体育赛事，外地参与者的体育直接消费，对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。2019年，上海国际马拉松赛带来直接经济效益3.28亿元，间接经济效益11.45亿元，税收收入6794.09万元。

　　因此，不少城市将举办马拉松作为促进经济发展、扩大消费内需的一个手段。从惠州马拉松的数据可以看到，赛事举办期间，位于赛道附近的江北、西湖、水东街等区域，至少50家酒店处于客满状态。

　　城市马拉松成为各地的“香饽饽”，既可以传播城市形象，提高全民健身的热情，又可以强力拉动消费。然而，急剧增长的赛事数量背后，问题也频频出现，有的还引发重大舆情。

　　（二）

　　今年3月，惠州成功举办首届马拉松，龙门县也首次举办半程马拉松赛事，两场周到热情的赛事均得到了参赛跑友的认可。不少跑友甚至开始期待下一次惠州马拉松赛事。

　　在广马、厦马等成熟马拉松赛事面前，惠州马拉松还是一个刚起步的新秀，但是惠马专业的赛事平台、有力的组织保障、细致的赛事服务赢得了跑友的好评。

　　据不完全统计，今年3月17日，全国共有18场马拉松在各地举行，但是惠马的流量是当天最为突出的。根据惠马官方发布的信息，本届赛事共有57249名选手报名，最终抽签选定12000人参赛。作为首届比赛，报名人数和中签率也让跑友大呼“出乎意料”。

　　惠州马拉松的赛道设计，串联起东江两岸的古城和江北CBD，一次性“打包”全市最具特色的地标和景点，既包含东坡祠、合江楼、朝京门、水东街等人文地标，也有西枝江绿道、东江公园、金山大道等城市风光，犹如一幅古今辉映的城市“双面绣”，向跑友们展示惠州5000年的悠久历史文化和现代城市建设成果。此外，终点设在惠州奥林匹克体育中心，让跑友们沉浸式体验“奥运”冲线仪式。

　　赛道之外，惠马服务也得到了万名跑友的好评。参赛包不仅有洗漱用品、能量补给包、泡面、牛奶等，还有惠州特产罗浮山百草油、龟苓膏、岩茶，以及惠州景区门票，无不透露着惠州的热情；比赛期间，2600多名志愿者、超过800名现场医疗保障人员以及4170人次警力，共同为参赛人员保驾护航。早起为选手助威的市民、主动拿出自家美食招待选手的商家，营造出热烈的氛围和温暖的人情味，最让选手们念念不忘。

　　完赛奖牌设计也是别出心裁。本次惠州马拉松完赛奖牌采用的是三层连轴设计，把惠州西湖、罗浮山、泗洲塔、市花簕杜鹃等元素有机结合，“惠”聚山海画卷之美。湖景部分采用的是蓝色流沙夹片，实物呈现动态流沙效果。

　　同时，赛事还送出十大“宠粉”福利，包括惠州机场、惠州北站、惠州南站等交通站点的接驳服务；推荐酒店延迟退房、提供爱心早餐；惠州市境内40个A级景区免费游览；西湖游船、东江夜游体验等活动。赛道沿线还布设有非遗文化节目展演点、特色美食茶饮补给站等近50个。当天，超1100万人线上观看直播，“惠州马拉松”话题全网总阅读量超2.1亿。

　　（三）

　　一场马拉松，爱上一座城。如何让惠州马拉松越办越好，走得更远？

　　一场“金牌”马拉松赛事离不开周密部署。除了线路规划、接驳车安排、志愿服务等常规安排外，有的主办方还对天气进行了“安排”。武汉马拉松在天气预报显示有可能下雨的情况下，当地政府果断采取措施，通过人工干预天气，成功让武汉马拉松当天的暴雨变成清爽细雨。这样的举措不仅展现了武汉的办赛实力，更体现了对参赛者的关怀。

　　强化系统思维，“跳出赛事办赛事”。马拉松赛事不单是一次比赛，更是宣扬全民健身的重要平台，主办方要将运动精神、城市文化植入赛事中。比如，厦门马拉松已连续举办22年，当地将“厦马”作为城市IP赛事运营，除了比赛，厦马还举办博览会、“马拉松美好生活节”、赛中赛、马拉松论坛等配套活动，不断涵养城市马拉松文化。同时，厦门还着力进行步道建设，相继建成23公里云海线、31公里林海线，让市民在家门口就能尽情享受运动带来的快乐。这样美好的画面，正是广大人民群众向往美好生活的真切体现。

　　深度挖掘并融入当地文化元素，彰显城市独特魅力。如今，全国各地马拉松东道主都竭尽所能展现当地风景、特色文化，将其作为赛事亮点，吸引全国乃至全球跑马爱好者报名，不断扩大比赛的影响力。今年无锡马拉松赛道串起了蠡湖之光百米高喷、鼋头渚风景区、十里芳径、长广溪湿地、太湖贡湖湾湿地等美景，一路尽是自然、人文景观和地标建筑，被称为最美赛道，比赛共吸引26.6万人报名，创造国内新的单场马拉松报名纪录；苏州城市马拉松挖掘文化元素，赛道沿途献映了昆曲、评弹以及水乡特色舞蹈；重庆马拉松推出以“马拉松火锅”为亮点的重马国际消费节……这些活动亮点，让马拉松赛事更有吸引力。

　　惠马的意义远非单纯的奔跑所能涵盖，我们更期望，借由这一赛事的契机，让惠州真正跳动起来，释放出无限的生机与活力。

　　惠州日报记者谭琳